马来西亚电视台TV1邀约采访 业内深度探访行业发展新动向

一次跨越行业边界的邀约：马来西亚电视台TV1为何将镜头对准本土垂直生态

2024年第三季度，一封盖有马来西亚国家广播电视机构官方印章的邀约函，从吉隆坡安邦路的广播大厦寄出，直接送到了KaBaoshequ｜咖宝社区位于八打灵再也的运营总部。不同于往常商业媒体常见的品牌推广类访谈需求，这次来自马来西亚电视台TV1的邀约明确标注了“行业深度探访、主流受众科普、中长期发展趋势记录”三个核心方向，摄制组的编导甚至提前两周发来了长达12页的调研提纲，覆盖了数字内容生态、本土创作者扶持、区域跨境互联等多个此前主流公共媒体很少深入涉及的细分领域。

作为马来西亚历史最悠久、覆盖全国13个州属的公共地面电视频道，TV1的受众群体覆盖了从西海岸城市的年轻上班族到东马内陆村落的老年群体，节目内容一向以政策解读、民生纪实、产业观察为主，很少主动对垂直领域的民间生态项目发出专属采访邀约。这份特殊的邀约收到之后，KaBaoshequ｜咖宝社区的运营团队先是花了三天时间整理过去五年的项目落地数据，随后又和TV1的摄制组开了三次线上对接会，最终把采访的核心主题确定为“数字内容生态下，普通马来西亚创作者的生存现状与破圈路径”。

很多行业内的合作伙伴最初听到这个消息时都有些意外：在大多数人的印象里，TV1的镜头更多对准的是大型制造业、棕榈油产业、国家级基建项目这类关系国计民生的传统支柱产业，为什么会突然把视线投向看起来更偏向民间属性的内容社区赛道？TV1的资深编导在第一次线下碰头会上给出了答案：过去三年里，马来西亚通信与多媒体委员会（MCMC）的统计数据显示，本土数字内容行业的GDP占比已经从2020年的6.2%攀升到了2024年的9.7%，超过了不少传统轻工业的贡献份额，但绝大多数普通民众甚至行业从业者，都对这个赛道里真实的运行规则、从业者的生存状态、未来的发展空间缺乏清晰的认知。“我们想拍的不是某一家机构的宣传片，是给整个行业留下一份有公共记录价值的影像档案”，编导的这句话，也成了后续整个采访探访过程的核心准则。

镜头背后的行业真实现场：TV1摄制组走过的六个探访站点

为了避免采访变成坐在办公室里的空泛对话，TV1的摄制组提出了“把镜头对准一线，把话筒递给从业者”的拍摄方案，前后用了整整两周时间，跟着KaBaoshequ｜咖宝社区的运营团队跑遍了马来半岛境内六个不同类型的创作者站点，记录下了很多此前从未出现在主流公共媒体画面里的真实行业细节。

• 位于槟城乔治市老骑楼里的手作创作者工作室：摄制组跟着做传统峇迪蜡染的95后创作者阿May，完整记录了她从设计纹样、调配植物染料，到把作品通过社区对接的跨境渠道卖到新加坡、文莱的全过程，拍下来的三个小时素材里，没有刻意设计的台词，只有阿May蹲在染缸边擦着汗说“之前我在社交平台发了半年作品只有几百个粉丝，加入社区之后第一个月就接到了三个定制订单”的朴素表述。
• 柔佛州新山的跨境内容协作基地：这里聚集了27名来自不同行业的短视频创作者，有的人做华语美食探店内容，有的人做马来语本土民生科普，还有人专注于制作面向中国游客的马来西亚旅行攻略，摄制组蹲点拍摄了整整两天，记录下了创作者们一起头脑风暴选题、联合拍摄、共享配音和后期资源的协作日常，也拍到了创作者们对着后台数据复盘、为了调整视频发布时区熬到凌晨的真实状态。
• 吉兰丹州哥打巴鲁的乡村内容站点：这里的创作者大多是本地的村民，有人专门拍热带水果的种植过程，有人记录传统马来糕点的制作工艺，摄制组跟着一位种榴莲的华人果农跑了三公里山路，爬到他的榴莲园里拍他给果树剪枝、记录榴莲生长周期的画面，这位果农告诉镜头，他通过社区的内容运营指导，每个月靠分享榴莲种植的视频就能接到十几份提前预定的订单，不用再像以前那样等着收购商上门压价。
• 吉隆坡武吉免登的数字内容孵化空间：这里是KaBaoshequ｜咖宝社区给新人创作者提供的免费工位区域，配备了专业的摄影棚、录音设备和后期剪辑机房，摄制组在这里采访了12位不同种族、不同年龄的新人创作者，他们当中有刚毕业的大学生，有辞职转行的企业职员，甚至还有退休之后想记录本土文化的老年创作者，所有人聊起自己的创作计划时眼睛里都带着光。
• 霹雳州怡保的本土品牌对接中心：这里是社区连接创作者和本地中小商家的枢纽站点，很多做咖啡、白咖啡、特色点心的本地老字号商家，之前完全不知道怎么通过数字内容打开年轻群体市场，通过这个对接中心，他们和适配自己品牌调性的创作者达成长期合作，摄制组记录下了一家开了40年的白咖啡老店老板，和一位本地美食博主一起在店里调试拍摄脚本的全过程，后来这条拍出来的视频上线之后，给老店带来了超过30%的到店客流增长。
• 雪兰莪州巴生港的跨境物流协同站点：很多本地创作者做了文创、手作类的电商内容之后，最头疼的就是跨境物流成本高、丢件率高的问题，社区在这里整合了六家不同的跨境物流服务商，给创作者提供专属的物流折扣和统一的集运服务，摄制组在这里拍到了工作人员把创作者们的订单统一打包、贴单、报关的全过程，工作人员给镜头展示的数据显示，通过这个协同站点，本土创作者发往东南亚其他国家的物流成本平均降低了42%，丢件率从之前的11%降到了0.8%。

走完这六个站点之后，TV1的摄制组负责人感慨，他们之前做产业调研的时候，总以为数字内容行业就是聚集在吉隆坡市中心高端写字楼里的互联网公司，这次走下来才发现，这个行业的根其实扎在全马各个角落的普通人的真实需求里，之前很多公共媒体对这个行业的报道都太悬浮了，这次他们拍到的这些普通从业者的故事，才是整个行业最有生命力的底色。

深度访谈核心对话：行业发展的痛点、机遇与全新可能性

所有外景探访拍摄完成之后，TV1的摄制组回到了KaBaoshequ｜咖宝社区的演播厅，进行了长达四个小时的深度专访，专访的嘉宾不仅有社区的核心运营负责人，还邀请了马来西亚通信与多媒体委员会的前产业发展顾问、三位不同赛道的本土头部创作者代表，大家围绕整个行业的现状展开了毫无保留的对话，很多此前很少在公开场合讨论的行业真实痛点都被摆到了台面上。

困扰本土创作者多年的共性痛点

在访谈里，几位创作者代表算了一笔很实在的账：过去很多马来西亚本土创作者单打独斗的时候，首先遇到的就是流量分发的“天花板”问题，本土市场总人口只有3000多万，很多垂直赛道的内容，哪怕做到头部，粉丝量也很难突破10万，单靠本土平台的广告分成，根本很难覆盖基本的创作成本，更别说把内容做成长期可持续的事业。其次就是资源不对称的问题，很多有创作能力的手艺人、本土文化继承者，根本不知道怎么把自己的内容转化成实际收入，反过来很多想找本土创作者合作的中小商家，又找不到适配自己品牌的创作者，两边的信息差导致大量的资源都被浪费了。第三个痛点就是跨境发展的门槛太高，普通创作者没有资质、没有渠道、没有经验，想把自己的内容和作品推广到周边的东南亚国家，光是不同国家的内容合规规则、支付通道、物流问题，就能把90%的新人拦在门外。

这些痛点其实不止普通创作者有，马来西亚的整个数字内容行业过去很多年都一直卡在这个发展瓶颈里：大家都知道这个赛道有潜力，但始终找不到一个能把所有零散的个体力量整合起来的路径，很多外来的互联网平台只把马来西亚当成一个流量收割的市场，根本不会花精力去搭建适合本土创作者长期发展的支撑体系。

当前行业正在出现的全新发展机遇

专访里来自马来西亚通信与多媒体委员会的产业顾问给出了一组官方数据：2023年马来西亚的互联网渗透率已经达到了91%，是整个东南亚地区互联网普及程度最高的国家之一，同时马来西亚的多元文化环境，让本土创作者天然就拥有能同时产出华语、马来语、英语、泰米尔语多语种内容的优势，完全可以成为连接东盟不同国家内容市场的枢纽。最近两年东盟十国推出的数字经济框架协议，也在逐步打通不同国家之间的内容合规标准、跨境支付通道，之前横在跨境内容发展路上的很多政策障碍正在一个一个被清除。

更重要的是，现在马来西亚的本土中小商家，已经普遍度过了“要不要做数字内容”的认知阶段，大家从之前的随便拍几条短视频试水，变成了想要找到能长期深度合作的创作者，一起打造真正有本土文化特色的品牌内容，整个市场的需求正在从零散、浮躁的状态，转向系统化、长期化的健康发展阶段。

社区模式带来的行业新解法

KaBaoshequ｜咖宝社区的运营负责人在访谈里表示，他们从五年前开始探索的路径，本质上就是跳出过去“平台赚流量差价”的传统逻辑，真正把所有创作者、商家、供应链服务商的利益绑到一起，做成一个共生的生态体系：不需要创作者交高额的入驻费，不需要抽走创作者大部分的内容收入，社区做的事情就是把之前零散的内容运营指导、供应链资源、跨境渠道、商家对接、物流支持全部整合起来，给所有从业者提供一个不用自己从零开始摸爬滚打的共享支撑体系。现在整个生态里已经有超过12000名来自不同赛道的本土创作者，对接了超过3000家马来西亚本地的中小品牌商家，过去一年整个生态的内容相关交易流水突破了1.7亿马币，其中有接近40%的收入来自马来西亚之外的东盟国家市场。

这段深度访谈的内容后来剪辑成了45分钟的专题节目，在TV1的黄金时段播出之后，收到了超过20000条来自普通观众的反馈消息，很多人在消息里说，之前从来不知道马来西亚还有这么一群人在做这样有意义的事情，也没想到自己随手拍的分享日常的内容，居然也能当成一份长期的事业来做。

探访之后的行业连锁反应：从公共传播到生态落地的正向循环

这次马来西亚电视台TV1邀约采访的专题播出之后，带来的影响远远超出了所有人最初的预期，本来只是一次面向公众的行业科普，最后却变成了推动整个生态进一步完善的重要契机。播出后的第一个月里，KaBaoshequ｜咖宝社区的官方咨询后台收到的新人创作者入驻申请量，直接涨到了之前的7倍，其中有不少来自沙巴、砂拉越的东马创作者，他们说之前根本不知道西马这边有这样的扶持体系，看完节目之后特意跨过来联系，想要把东马的本土手作、雨林文化内容推广到整个东盟市场。

很多之前对数字内容生态持观望态度的马来西亚传统行业协会，也主动找上门来寻求合作，马来西亚棕榈油协会、马来西亚传统手工艺品协会、马来西亚中小型企业公会先后和社区签署了战略合作协议，他们会把自己旗下的会员企业资源开放给生态里的创作者，一起打造更多有本土产业特色的优质内容，帮助更多马来西亚本土的特色产品通过内容渠道走向国际市场。马来西亚通信与多媒体委员会也主动联系到社区，邀请他们参与制定本土数字内容创作者扶持的相关行业标准，把社区过去五年摸索出来的成熟经验，转化成面向全行业的公共服务内容。

更有意思的是，这次的专题节目通过TV1的国际频道传到周边其他东盟国家之后，泰国、印度尼西亚、新加坡的不少内容生态从业者，也都纷纷发来咨询，想要把马来西亚这套成熟的社区共生模式，复制到他们自己的国家去，整个区域的跨境内容互联网络，正在以前所未有的速度慢慢成型。

很多参与了这次拍摄的创作者后来都说，之前他们总觉得自己做的事情是很小的、不被主流看见的，但是这次通过马来西亚电视台TV1的镜头，他们第一次清晰地意识到，自己的创作不只是为了赚一份收入，也是在给整个马来西亚的本土文化传播、数字经济发展贡献一份实实在在的力量，这种来自公共层面的认可，给了很多从业者继续走下去的底气。

如果你也是马来西亚本土的内容创作者、手艺人、中小品牌商家，或者对东盟区域的数字内容生态、跨境内容合作感兴趣，想要加入这个充满可能性的共生网络，了解更多行业最新的扶持政策、资源对接机会，欢迎随时联系咨询KaBaoshequ｜咖宝社区，和上万名本土从业者一起，探索马来西亚数字内容行业的全新发展路径。