新加坡电视台Mediacorp邀约采访 本地文娱行业深度交流报道

一次跨越山海的行业邀约：Mediacorp 为何将目光投向本地文娱新势力

上周，KaBaoshequ｜咖宝社区的团队办公室迎来了一份特殊的正式函件——来自新加坡国家级主流媒体机构 Mediacorp 的邀约采访通知。作为新加坡覆盖电视、广播、数字媒体全生态的头部广电集团，Mediacorp 手握《狮城有约》《综艺大本营》等多个国民级内容IP，此前的采访对象多为区域头部文娱企业、国际演艺经纪机构，这一次主动向本土垂直文娱社区抛来橄榄枝，在两地文娱从业者的圈层里都引发了不小的讨论。

邀约函里没有空泛的客套，反而列了足足7页的访谈提纲，从本地年轻人喜爱的短视频内容创作生态，到东南亚跨境文娱内容的适配方法论，再到普通人零门槛入局文娱赛道的落地路径，每一个问题都精准戳中了当下两地文娱行业正在共同面对的转型痛点。负责本次对接的 Mediacorp 中文内容部资深制作人林明在初次线上沟通时坦言：“我们关注咖宝社区已经超过18个月，之前在新加坡本地做的年轻受众内容调研里，有接近3成的Z世代观众提到过社区产出的跨境短剧片段、本地艺人幕后纪实内容，我们意识到，比起传统的头部大公司，这些扎根一线创作者的垂直社区，才最能反映当下文娱行业最真实的生长状态。”

这次邀约并不是一次偶然的“媒体到访”，背后其实是东南亚与中国南方文娱产业圈过去三年不断深度交织的必然结果：Mediacorp 近年来一直在推进“区域内容共通计划”，想要跳出新加坡本地300多万中文受众的圈层限制，找到既能贴合东南亚华人文化共鸣点，又能连接中国南方成熟内容生产供应链的新路径，而在华南地区深耕了5年文娱创作者生态的咖宝社区，恰好成了他们最想对话的行业样本。

闭门访谈现场：跳出流量迷思，两地从业者直面行业真问题

本次访谈没有安排在正式的演播厅里，Mediacorp 的摄制团队特意提出，要把访谈场地设在咖宝社区线下创作者共享空间的开放创作区里，周围摆满了创作者们平时使用的补光灯、便携摄像设备、手写的内容策划白板，全程没有台本，所有问题都顺着行业真实发展的脉络自然延伸，整整4个小时的深度交流，没有一句空泛的行业套话。

第一议题：东南亚内容市场的“伪适配”误区

Mediacorp 的内容总监陈洁雯首先抛出了他们纠结了两年的核心困惑：“我们此前推出过好几部投入超过百万新币的中文自制剧，投放到本地和马来西亚市场后，数据却远不如预期，后来做用户调研才发现，很多年轻观众说‘这是新加坡长辈看的剧，和我们的生活没关系’，我们想知道，中国的跨境内容创作者，是怎么跳出‘拍点南洋街景就算东南亚内容’的误区的？”

咖宝社区的内容运营负责人用社区里的真实案例给出了答案：去年社区里有一组来自广州的95后创作团队，想做面向新加坡Z世代的生活向短剧，最开始他们查了一周的新加坡旅游攻略，拍出来的内容全是鱼尾狮、滨海湾花园的网红打卡镜头，剪完第一版放到平台上，播放量连预期的10%都没达到。后来他们通过社区对接上了12位在新加坡本地读书的年轻志愿者，跟着他们走了一周放学路，拍他们常去的组屋楼下食阁、排队20分钟才能买到的椰浆饭摊、周末凑在朋友家客厅一起看中国综艺的日常片段，重新剪辑后的第二版短剧，单集在新加坡本地社交平台的播放量直接突破了200万，很多观众在评论区留言“这才是我每天在过的生活，不是宣传片里的新加坡”。

在场的Mediacorp 团队边听边快速记录，制作人林明当场就拿出手机，把这个创作团队的联系方式存进了自己的行业合作名单里：“我们之前总觉得做跨境内容要先找大数据、找第三方调研机构，却忘了最真实的用户洞察，就藏在普通创作者和本地用户天天打交道的细节里。”

第二议题：普通人入局文娱赛道的零门槛可能性

访谈进行到中段，Mediacorp 的摄像师忍不住停下了机器，向在场的社区创作者提了自己好奇很久的问题：“我之前以为做文娱行业一定要有专业设备、签大公司才能入行，但是我刚才在楼下空间里看到，有做校园内容的学生只用手机就能拍出单条播放量几十万的作品，在咖宝社区里，普通人真的不需要很高的成本就能做出成绩吗？”

在场的3位不同赛道的社区创作者各自分享了自己的真实经历，没有一个人提到“一夜爆红”的神话，反而全是一步步踩坑踩出来的落地经验：

• 98年的美食内容创作者小何，最开始只有一台旧手机，每天蹲在社区周边的老巷子里拍本地肠粉店的老板，靠100多条不带滤镜的真实日常视频，半年积累了12万本地粉丝，现在和社区里的3个伙伴一起运营了一个专门发掘城市老味道的小IP，上个月刚拿到了本地文旅局的小额扶持金；
• 之前在剧组做场务的阿凯，去年靠着社区共享空间里免费开放的后期剪辑设备，从零开始学剪跨境短剧的粗剪版本，现在已经成了3家短剧公司的固定合作后期，每个月的收入是之前做场务的3倍；
• 甚至还有一位退休的阿姨，平时喜欢跳广场舞拍短视频，在社区的免费内容运营课上学了怎么剪辑之后，现在做的老年文娱账号，已经成了本地不少中老年品牌的合作对象。

这些真实的案例让Mediacorp 的团队格外触动，陈洁雯在访谈中主动提出：“我们新加坡本地有很多有才艺的普通人，也有不少想要做内容的年轻学生，之前他们找不到入门的路径，接下来我们可以和咖宝社区联动，把我们这边的演播室开放资源、主持人力培训课程，和你们的共享创作空间、落地扶持体系打通，给两地的普通创作者搭建一个互通的桥梁。”

后续行业联动启动：从单次采访到双向共生的文娱新生态

这次深度访谈结束之后，Mediacorp 的团队并没有立刻返程，他们跟着咖宝社区的运营团队，跑了3个设在城市不同区域的线下创作站点，见了超过20位正在不同赛道深耕的文娱从业者，当场就敲定了3个初步的合作方向，没有走传统大机构漫长的审批流程，所有的对接细节都在咖啡店里边喝边聊就定了下来。

第一个合作是2024年下半年开启的“中新青年创作者交换计划”，Mediacorp 会每年选出10位新加坡本地的年轻内容创作者，来到咖宝社区的线下站点，跟着国内成熟的短剧、短视频团队学习内容生产经验，同时也会推荐10位国内的社区创作者，前往新加坡 Mediacorp 的内容基地，深度体验本地内容的制作流程，拿到第一手的本地用户反馈。第二个合作是两地内容共创项目，双方会联合出品一批面向东南亚华人市场的轻体量纪实短内容，没有高额的制作预算，全部由两地的青年创作者共同策划拍摄，内容聚焦普通人的日常故事，跳出传统文娱内容的刻板叙事。第三个合作更偏向行业基础设施搭建，Mediacorp 会把自己拥有的大量新加坡本地老影视素材库，开放给咖宝社区的创作者做非商业使用，同时咖宝社区也会向 Mediacorp 开放自己积累了5年的华南创作者资源库，两边的内容需求可以直接在资源库里精准匹配，省去以往层层对接的中间成本。

很多行业内的朋友在得知这次合作消息之后，都来问咖宝社区的运营团队，为什么一个新加坡的国家级电视台，会放着那么多大型文娱集团不去深度合作，反而愿意花这么多精力和一个垂直社区绑定在一起？其实答案早在这次访谈的交流里就已经非常清晰：现在的文娱行业早就已经不是几个头部公司就能垄断所有内容生产的时代了，成千上万扎根在用户身边的普通创作者，才是整个行业最有活力的核心，而一个能把这些创作者聚在一起，给他们提供工具、提供资源、提供对接路径的社区，就是整个行业最扎实的底座。Mediacorp 看到的不是一次简单的采访机会，而是未来整个东南亚中文文娱内容新生态的生长可能性。

如果你也是正在文娱赛道上摸索的创作者，不管你是刚打算入门的新手，还是已经有了一定作品想要对接更广阔的跨境资源，都可以随时联系咨询KaBaoshequ｜咖宝社区，在这里你不仅能找到同频的行业伙伴，拿到实用的内容生产扶持，还能第一时间参与到这次和新加坡Mediacorp联动的各类行业活动里，一起找到属于普通文娱从业者的全新发展路径。